Без понятной карты разделов тексты и ключи размазываются по похожим URL. Сначала решают, какой запрос закрывает какая страница, какой путь ведёт к услуге или товару, где нужны отдельные посадочные. Потом пишут тексты и правят мета. Так меньше дублей и конкуренции страниц друг с другом в выдаче.
Когда каркас готов, усиливают страницы: уникальные title и description, ответы на вопросы до звонка, ссылки между услугами, каталогом и статьями. Для магазина отдельно решают, какие фильтры становятся посадочными, а какие закрывают от индекса. Связка «структура + тексты + перелинковка» работает сильнее точечных правок.
Она даёт основу: сайт понятен поиску и готов к росту. По конкурентным запросам обычно нужны ещё контент-план, ссылки и регулярная работа с семантикой — это уже полное продвижение.
Заголовки H1–H3, метатеги, ЧПУ, структура разделов, микроразметка, карта сайта, robots, скорость и аналитика. Не входит постоянное написание текстов под всё ядро и наращивание ссылочной массы.
Только там, где есть спрос и уникальный смысл. Остальные комбинации лучше закрывать от индекса или через canonical, иначе появляются дубли.
Внутренняя — это то, что на сайте: структура, тексты, техника, связи между страницами. Продвижение шире: семантика в объёме, контент, ссылки, коммерческие факторы и работа с позициями на дистанции.
Растёт число нужных страниц в индексе, улучшается CTR в выдаче, в Метрике — глубина просмотра и обращения из поиска, а не только визиты.
