Сайт новый, позиций почти нет, а заявки нужны в этом месяце. Узкий оффер или акция с понятным сроком. Высокая конкуренция в выдаче, но есть маржа на платный клик. Нужно быстро сравнить посадки и офферы. Главное условие — страница уже умеет принимать лид: оффер, форма, скорость, передача в CRM.
Сетка услуг или категорий собрана, базовое техническое SEO на месте. Много повторяющихся информационных и коммерческих запросов, которые жалко каждый раз покупать кликом. Есть горизонт в месяцы и готовность вести контент и посадочные. Директ тогда не выключают полностью: им закрывают хвосты, бренд, ретаргет и те кластеры, где органика ещё слабая.
Можно, если устраивает постоянная оплата за клик и сайт стабильно конвертирует. На дистанции без органики вы сильнее зависите от аукциона и лимитов.
Когда стоимость лида из органики ниже платного при том же качестве и когда объёма хватает под план продаж. Это считают по своим цифрам, не по чужому сроку «через три месяца».
Часто да: защищает выдачу и отсекает конкурентов на вашем имени. Органика бренда при этом всё равно нужна — это самый тёплый спрос.
Можно на горизонте, когда позиции уже дают поток. На старте и в сезон без Директа часто теряют заявки, которые конкуренты забирают с объявлений.
Могут занимать соседние блоки по одному запросу. Это не минус: забираете больше внимания. Важно, чтобы оба вели на релевантную страницу, а не на разные офферы.
