Органика держится на категориях и на тех фильтрах, где есть спрос и уникальный смысл страницы. Остальные комбинации закрывают от индекса, чтобы не плодить дубли. Реклама повторяет эту карту: объявление про «кроссовки 42» не должно вести на главную. Карточка — цена, наличие, фото, доставка до корзины; микроразметка помогает сниппету с ценой.
Дешевле вернуть купившего, чем каждый раз искать нового. Брошенная корзина — отдельный сценарий, не общий ретаргет «был на сайте». После заказа — статус, срок, сопутствующие, повторный спрос по категории. Если клиент «живёт» только в почте менеджера, повторных продаж нет как системы.
Свой сайт оставляет клиента и маржу, плюс запросы «купить у производителя / доставка / опт». Это не вместо площадок, а свой канал, где каталог и повторные заказы вам принадлежат.
Если витрина и checkout сырые — сначала они, иначе любой канал дорогой. Для быстрого потока — Директ на готовые категории. Органика догоняет по тем же посадочным и дешевле на дистанции.
Помогают, если закрывают выбор и не мешают товарам. Простыня «для роботов» под листингом часто не нужна. Важнее уникальные мета, фильтры и карточки.
Пустой ассортимент с сильными карточками продаёт лучше, чем тысячи позиций без фото и наличия. Масштаб каталога имеет смысл, когда базовая карточка уже доводит до корзины.
Растут оплаченные заказы, не только визиты; органика и Директ садятся на категории; доля повторных и догнанных корзин видна в CRM; CPL считается от оплаты, а не от клика.
