H1 — название, которое совпадает с тем, что искали: модель, тип, назначение, а не только маркетинговый слоган. Рядом — цена или порядок цены, наличие, артикул при необходимости, выбор фасовки или модификации. Фото — не одно: общий вид, крупный план, упаковка, товар «в деле». Плохой кадр с телефона бьёт по конверсии сильнее слабого текста. Предметная съёмка в пакетах магазинов как раз для этого.
Таблица характеристик, чем отличается от соседних позиций, для кого подходит. Блок доставки и оплаты — те же условия, что в оформлении, без сюрприза на checkout. Отзывы с деталью покупки сильнее «всё супер». Для B2B — сертификаты, сроки поставки, опт рядом с оффером, не на отдельной «странице о компании». Похожие товары и сопутствующие — после решения по текущему, чтобы не перебить основной CTA.
Не ради объёма. Карточке достаточно фактов для покупки. Длинный блок уместен, если без него не выбрать (материалы, совместимость, уход) или закрывают информационный запрос. Копипаст на сотни SKU хуже короткого уникального описания.
Оба. Без фотографий нет доверия к виду товара, без свойств нельзя сравнить. Слабое место чаще первое: сток и чужие картинки.
Честно: нет в наличии, срок поступления или аналог. Кнопка «уведомить» лучше, чем активная корзина в пустоту.
