От общего к частному: направление → услуга или категория → конкретное предложение. Названия в меню понятны без расшифровки. Похожие услуги не прячут в «прочее». С коммерческой страницы есть путь к доказательству и к форме, из статьи — обратно к услуге, а не только к следующей статье.
Каждая нужная страница доступна по ссылке, не только из рекламы. Нет дублей с разным ЧПУ на один смысл. Фильтры не плодят бесконечный индекс. Sitemap.xml отражает реальную карту, robots не закрывает то, что должно ранжироваться. Архитектура и техническая карта сайта здесь должны совпадать, иначе Вебмастер показывает одно, меню — другое.
Нет. Первая — навигация для людей. Вторая — список URL для поиска. Обе должны вырастать из одной архитектуры, но это разные файлы и разные задачи.
Даже у лендинга есть блоки и якоря. У многостраничника без карты разделы появляются хаотично. Чем раньше схема, тем меньше переездов URL.
Сначала инвентаризация URL и спрос. Потом целевая структура, редиректы со старых адресов, новое меню. Не «добавить ещё пункт», если иерархия уже сломана.
Через кластеры, ЧПУ, перелинковку и индекс. Без карты семантика некуда вешать, а фильтры легко убить дублями.
Нет второй иерархии. Нужен тот же смысл разделов и более короткий доступ к действию. Два разных дерева разделов путают и людей, и индекс.
Новая услуга, новый регион, магазин вместо витрины, постоянные «допилы» меню. Если каждый раздел требуют как исключение — схему пора собирать заново.
