Визиты по каналам к прошлому месяцу и к тому же месяцу год назад, если есть сезон. Конверсия в заявку и в звонок. Доля мобайла и конверсия с телефона. Отказ на URL, куда идёт бюджет. Соотношение отправок формы и новых лидов в CRM. В выдаче — резкое выпадение важных страниц. Скорость — не «баллы ради баллов», а просадка на посадочных.
Сломанную или дублирующуюся форму, цель, которая не стреляет. Выпавший sitemap, закрытый от индекса нужный раздел, пачку одинаковых title. Минус-слова и битые UTM. Сжатие картинок на страницах с ростом отказа. Тексты — только там, где кластер есть, а сниппет или H1 явно просели. Не трогать всё сразу: иначе в следующем месяце не понять, что сработало.
Полный — структура, семантика, техника с нуля, часто при запуске или смене подрядчика. Месячный — контроль живого сайта: цифры, поломки, точечные правки. Его не растягивают на три недели.
Для поведения и целей — да, как база. Индекс и дубли всё равно смотрят в Вебмастере. Качество лида — в CRM. Реклама — в кабинете. Иначе картина кривая.
Нет. Тексты правят, когда просел запрос, вырос отказ на информационной странице без пользы или коммерческая страница не закрывает кластер. Ежемесячная переписка всего сайта вредна для индекса.
Цифры и приоритет — у того, кто отвечает за заявки. Правки кода, скорости, целей — у того, кто имеет доступ. Список общий, исполнение по ролям.
Зафиксировать, что стабильно. Можно взять одну гипотезу роста: сниппет, минуса, блок на посадочной. Пустой отчёт тоже результат: сайт не развалился.
